陈金娣

2021届安泰MBA毕业生

8 月 31 日，北京汉仪创新科技股份有限公司 ( 下称“汉仪股份” ) 在深交所创业板挂牌上市，截至当天收市，汉仪股份上涨 53.86%，收于 39.51 元 / 股，市值超过 39 亿元。作为一家主营字体设计、字库授权的公司，汉仪股份的上市不仅成为 A 股字库概念的“头筹”，亦通过资本市场彰显了字体这一创意产品所蕴含的丰富价值。

汉仪股份 2021 年营收为 2.2 亿元，其中字库软件授权业务占比约为 67%，主要是将公司所设计字库版权授权给商业用户应用于各场景；互联网平台授权业务占比约 25%，主要是与互联网、终端设备公司合作，满足其客户个性化的字体视觉需求。汉仪股份客户囊括了腾讯、淘宝、京东、百度、华为、美的、可口可乐、大众汽车、金山办公、阅文集团等众多国内外知名企业。

近年来，随着字库应用场景从传统的出版印刷领域逐步向数字印刷、影视广告、电子商务网站、游戏、移动终端操作系统、APP 应用等多个方向拓展，使得字库的商业价值显著提升。与此同时，随着国内版权环境的改善，国人为知识产权付费的意识和能力提升，未来字库的综合价值亦将持续释放。

字体“独创性”满足多元化需求

成立于 1993 年的汉仪股份，有着近 30 年的字体设计、字库产品开发历史，公司过往设计了汉仪菱心体等多款经典中文字体，皆为业内一时之选。随着数智化时代的来临，紧跟市场需求的汉仪股份则让字体的商业价值进一步释放。

汉仪股份营收中占比最高的两大业务板块，分别是字库软件授权业务、互联网平台授权业务。简而言之，前者主要是获授权企业利用字库进行品牌、产品的宣传展示，以及嵌入手机平板操作系统使用；后者主要是将字库用于为互联网用户提供字体增值服务。

业内人士指出，字体凝聚着创作者的创意付出和智力劳动，根据《著作权法》字体属美术作品，和软件、小说、影视剧、音乐等版权一样受法律保护，“独创性”是设计字体的重要特征，也是字体这一创意产品的价值所在。

“从创作过程及使用价值来看，一款字库从创意、开发到完成通常需要经过字体创意、字形设计、扫描和曲线合成、扩展创作、符号创作、字形审定、格式转换、测试校对等多道流程，其中凝结了创作者大量的智力劳动、时间及成本。一款具有独创性、审美意义并兼具实用性的字体，可以在不同的使用场合中完成相应的视觉呈现，从而促进宣传效果，对品牌形象及产品推广都有较好的促进作用。”前述业内人士谈到。

近年来，汉仪股份的字库产品广泛应用于企业宣传、印刷出版、商业广告、互联网平台、嵌入式业务等各类下游细分市场，如汉仪旗黑、汉仪小麦体、汉仪雅酷黑等字体，获授权企业将这些字体广泛应用于各个行业领域。2013 年，汉仪股份还率先在行业中开辟互联网平台授权业务，通过与腾讯、华为等公司合作，将商业模式进一步拓展。

如汉仪通过与腾讯合作，在手机 QQ、QQ 空间等腾讯移动平台提供互娱式字体，用户使用相关字体时，自己和互动对象能看到炫动字体、嗨爆字体、艺人手写字体和文娱 IP 字体等，满足了用户的个性化聊天社交需求。在汉仪与华为、OPPO、VIVO、小米等智能终端厂商等合作中，终端用户可直接通过手机系统内的个性主题平台，付费、下载、安装汉仪的字体并用于手机的界面装扮。

与此同时，汉仪股份还利用自身丰富的技术储备和研发能力，为客户提供基于字库技术的解决方案。2020 年，公司为华为鸿蒙操作系统和生态打造了一款可适配多设备、全场景使用、支持简体中文，繁体中文，拉丁语，西里尔语，希腊语，阿拉伯语 6 大语系，覆盖 100 多种语言的鸿蒙定制可变字体，并在多语言情况下实现了风格的平衡统一，使得字体拥有良好的多语言混排效果。同年，汉仪股份还与京东商城达成合作，通过京东版权素材中心向京东数十万商家和京东平台达人提供全新的正版字体服务。

截至 2021 年 12 月 31 日，汉仪股份已经推出具有著作权的 B 端字体 700 余款，并开发形成 1700 余套字库。在各业务板块的良好发展势头下，汉仪股份营收和净利润呈现整体上升趋势，2019 年 -2021 年，汉仪股份实现营收分别为 2.12 亿元、1.97 亿元和 2.2 亿元，同期净利润分别为 6130 万元、4759 万元、6669 万元。

2022 年上半年，受益于字库软件授权业务规模持续增长和部分字体定制项目完工验收，汉仪股份整体经营及盈利情况稳中向好，实现营业收入 9808.5 万元，同比增长 3.63%，实现归母净利润 2611.3 万元，同比增长 3.71%。

字库为核心 “创意 + 技术 + 模式”拓宽成长空间

汉仪股份始终以字库软件授权业务为核心，经过在字库行业的不断尝试和积累，逐步摸索出一套以字文化创意为核心，突出设计感、时尚感和美学价值的业务体系，将业务拓展至字库技术服务、视觉设计服务和 IP 产品化业务等领域。

这其中，如“品牌字体”就充分体现了字体设计创意价值，同时也有着巨大的市场潜力。一款精准传达品牌理念的专属字体不仅可以强化品牌的独特性并给用户留下深刻印象，还可以通过优化产品功能，丰富产品体验，进一步塑造品牌形象、提升品牌价值。在这一领域，汉仪股份近年来就根据客户需求，设计了阿里巴巴普惠体、OPPO Sans、VIVO 定制数字、凯迪拉克汉仪俊黑体、小米黑体等定制字体。

如阿里巴巴普惠体就是汉仪字库为阿里巴巴品牌升级量身定制的家族字体。该字库以现代为核心设计理念，可靠、明快为设计切入点，将阿里精神融入到字体当中，是一款拥有现代感并能匹配全场景使用的字体。

在字体助力品牌营销，彰显文化和公益价值方面，汉仪近年来也有着不少经典案例。汉仪曾自主打造了以汉字为主题元素的“国风气象局”，通过与喜茶、超级文和友、李宁等品牌跨界合作，通过汉字文创产品设计，表达了 Z 世代青年人的国风认知，助力品牌形象深入人心。

曾荣获 2018 戛纳国际创意节健康类银狮奖的《The Fading Font》，则是由汉仪字库和麦利博文联合打造的“汉仪阿尔茨海默病字体”，将碎片化的创意融入字体风格，直观地体现了阿尔茨海默病患者认知能力减退和记忆缺失，唤起用户对阿尔茨海默病患者的共鸣和关爱。

2017 年开始，汉仪还开始探索市场下沉以及设计师人群的布局，开发了“字由”客户端，将传统的字体下载、安装、预览，以及在设计软件中调用等功能全部集成到客户端中，大幅提升了用户的操作效率和用字体验，2019 年又推出以会员订阅的新模式进行字体授权，并实现相关收入快速增长。

此外，汉仪股份自主研发了基于深度网络的文本检测与识别系统技术，在测试中可以对复杂条件下的纸质表单中的文字实现 99% 以上的识别准确率，并且在多项文本进行检测和文本行识别赛事中排名前列。这也令字体应用场景进一步扩大，汉仪股份相关技术或将在票证、单据、表单的大规模电子化处理方面逐步发挥重大作用。

着眼未来，汉仪股份将继续立足于字库行业，积极把握中国知识产权发展的趋势和机遇，加大对字体版权的开发力度、完善字库资源和产品的储备，强化品牌与营销渠道战略，同时加大对人工智能方向的研发力度，提升研发能力加速研发成果转化，成为一家国内领先的以字库产品为基础，具备文化创意能力与人工智能创新能力的高科技公司。

杜远 / 文

来源：百度今日热点